Il progetto nasce dall’osservazione di un significativo cambiamento nei comportamenti giovanili: oggi quasi 2 giovani italiani su 10 appartenenti alla Gen Z preferiscono divertirsi senza consumare alcolici durante l’aperitivo abbracciando un concetto di “sobrietà consapevole” orientato al benessere e alla libertà di scelta.
Le creazioni sono state presentate attraverso video-ricette dedicate che hanno mostrato per la prima volta la Polpa Mutti come protagonista di una preparazione legata al mondo del beverage anziché del food. Per completare l’esperienza, è stato realizzato un bicchiere da cocktail che riprende il design dell’iconica latta di polpa Mutti, distribuito ai bartender all’interno di una speciale box personalizzata.
La campagna “AperiMutti” si contraddistingue per un approccio fresco e innovativo. Il claim “Se quest’estate sei alla frutta, bevila” sintetizza efficacemente la creatività dell’iniziativa, puntando a valorizzare l’originalità dell’idea che trasforma un ingrediente tradizionale come il pomodoro nel protagonista inaspettato dell’aperitivo, momento sempre più caratterizzato da leggerezza e convivialità.
La strategia comunicativa ha previsto un progetto di visibilità integrata che ha spaziato tra digital, social e attivazioni territoriali. Mutti ha partecipato alle quattro tappe dell’RDS Summer Festival con uno spazio dedicato alla scoperta di AperiMutti, proponendo attività di intrattenimento per vincere cocktail analcolici e gadget tematici.
